ICE - Folkets skiskytterlue

ICE ville ha en lue. Mer presist ville de at folk skulle designe en, til den norske skiskyttersesongen. Dette er noen år siden nå, og jeg husker ikke briefen i detalj, men i grove trekk var det en aktivering, noe som skulle få folk til å ta i merkevaren i stedet for å scrolle forbi den.

Alt måtte kjøre inne i et banner, og den begrensningen formet alt annet. Et lueverktøy er et ekte grensesnitt. Du må velge farger, velge mønstre, se hva du lager, ombestemme deg, og alt må skje i en boks på noens mobil som er en brøkdel av plassen du ville hatt i en app.

Det vanskelige var forhåndsvisningen. Å la noen velge et mønster og et sett farger er enkelt nok i seg selv, men en flat fargeprøve av resultatet forteller deg ingenting. Det måtte se ut som den faktiske lua, i den faktiske formen, med ekte lys og skygge, ellers ville ingen brydd seg om det de nettopp hadde laget.

Så mønstrene måtte få nye farger i sanntid og så ligge overbevisende på et foto av en ekte lue. Jeg fikk det til med blandingsmoduser i HTML, der det omfargede mønsteret ble lagt over lua slik at det tok opp skyggene og foldene under, i stedet for å ligge flatt oppå. Det tok lengre tid enn noe annet i prosjektet, og det er den delen som gjorde resten verdt å gjøre.

Kampanjen fulgte sesongen. Luebyggeren ble lansert i starten, og på slutten valgte en komité ut noen finalister blant bidragene, og vi kjørte en avstemningsannonse så folk kunne velge en vinner. Vinnerlua ble produsert og brukt året etter. Vi gikk den runden noen ganger.

Jeg programmerte begge annonsene, luebyggeren og avstemningen. ICE hadde egne designere internt, og de laget mye av det visuelle, så det ble mye fram og tilbake med dem i stedet for at jeg bestemte hvordan det skulle se ut. Min del var å få det til å fungere.

På tvers av rundene jeg har tall for, ble det rundt 28 millioner visninger og omtrent 600 000 interaksjoner. Rundt 11 000 personer begynte faktisk å lage en lue, som høres lite ut ved siden av 28 millioner, men å designe noe er mye mer å be om enn å trykke på et banner.

Avstemningsrundene fikk langt mer engasjement enn luebyggeren, omtrent seksten ganger så mange interaksjoner. Det er egentlig logisk. Å stemme er ett trykk, og å designe en lue er ikke det, så jeg ville ikke lagt mye i forskjellen.

Det beste er at vinnerluene faktisk ble laget. Craft produserte dem, og de kom ut i verden som ekte luer, som er en finere slutt enn det meste jeg har bygget inne i en annonse.