BMW — Julekalender

BMW har en julekalender i Norge gjennom desember. Ett spørsmål om dagen, tre svar å velge mellom, og svarer du riktig kan du registrere deg for å vinne. Premien har variert fra år til år. Den jeg jobbet med var, slik jeg husker det, å få bruke en bil i noen måneder, som i praksis er en gratis leasing.

Vi har egne kreative folk på Cavai, og det er de som har gitt den utseendet. Min del lå under det.

Kampanjen hadde gått før jeg begynte, og slik hadde de gjort det: en designer i Singapore logget inn hver natt ved midnatt norsk tid og byttet spørsmålet for hånd. Tjuefire netter på den måten. Det fungerte, men det er en latterlig ting å be et menneske om, og det holder med én glemt natt før hele greia er feil.

Så jobben var å ta mennesket ut av det. Annonsen har alle spørsmålene i seg og finner selv ut hvilken dag det er, så det riktige spørsmålet ligger der uten at noen rører den. Da det var på plass, gikk kampanjen av seg selv hele måneden.

Det er ikke avansert utvikling. Det er bare veldig åpenbart verdt å gjøre når du har sett noen gjøre det manuelt ved midnatt.

Jeg designet ikke denne. Det gjorde det interne kreative teamet vårt på Cavai. Min jobb var automatiseringen bak, at spørsmålet ble byttet hver dag av seg selv.

Den gikk på Aller og Startsiden og fikk litt over 10 millioner visninger, med en interaksjonsrate på 0,29 %. Rundt 15 000 personer svarte på et spørsmål, og 6 777 av dem gikk videre og registrerte seg for premien.

Ingen trengte å være oppe til midnatt.