Cavai Anywhere

Hele produktet til Cavai er interaksjonen. Problemet er at mange av stedene der kundene faktisk vil kjøpe annonseplass, ikke vil kjøre en interaktiv annonse. Facebook og Instagram gir deg et bilde eller en video og et klikk videre, og det er hele flaten du får. En plakat på en vegg gir deg enda mindre. Så hver gang noen spurte om vi kunne kjøre inne i en lukket plattform, var svaret nei, og det er et ubehagelig svar å stadig måtte gi om en stor del av stedene pengene går til.

Annonsen kjører ikke i selve annonseplassen. Den kjører på en microsite, og annonseplassens eneste jobb er å få deg dit. Den delen er enkel.

Det vanskelige var å få hoppet til ikke å føles som et hopp. Hvis en Facebook-annonse kaster deg ut i Safari, mister du de fleste, og de du beholder føler at de har forlatt appen og havnet et annet sted. Så på Facebook åpnes den i appens egen innebygde nettleser i stedet. Du trykker på annonsen, det interaktive innholdet kommer opp, og så langt du merker er du fortsatt inne på Facebook. Hele målet er at overgangen skal være så kjedelig at du ikke legger merke til at den skjedde.

Siden innholdet egentlig bare ligger på en URL, bryr det seg lite om hva som sendte deg dit. Sosiale medier var grunnen til at jeg bygde det, men den samme mekanismen ligger nå bak QR-koder på trykte plakater, og det fungerer akkurat på samme måte.

Denne er min fra start til slutt. Jeg bygde den, og jeg har vedlikeholdt den siden første commit i oktober 2022. En annen utvikler er innom av og til for å ta seg av en enkelt annonse, men i det daglige har det vært meg alene.

De beste tallene jeg har, kommer fra BMWs nordiske julekampanje, som kjørte formatet i Norge, Sverige, Danmark og Finland. Den fikk rundt 510 000 åpninger og omtrent 285 000 interaksjoner, så omtrent 56 % av dem som havnet der, gjorde noe med den.

Jeg ville tatt de 56 prosentene med en klype salt. Dette er folk som allerede har trykket på en annonse for å komme dit, så de har selv valgt å være der, på en måte som den som scroller forbi et banner ikke har. Det er ikke samme type tall som en interaksjonsrate i display, og jeg vil ikke framstille det slik. Det det forteller meg, er at når du først får noen fram til annonsen, så holder den mål.